Středa, 12 Červen 2019 / Published in Nezařazené

Nejdříve si zkusme posvítit na samotné pojmy — protože zcela jisté je asi jen to, že logo není značka! Tahle dvě klíčová slova jsou ještě namixovaná v koktejlu současného světa o další pojmy brand, branduilding nebo také symbol atd. Co je tedy co, jak je to s logem a značkou?

Logotyp

Logotyp (z řeckého logos — slovo, zákon, pojem a typos — výraz, znak) je originálně graficky upravený název společnosti.

Logo

Praktická a zaběhlá zkratka slova logotyp — v ideálním případě, rozpoznatelná a jasná zkratka, podpis, nálepka nebo grafická značka. Klíčový prvek vizuální komunikace, který nám pomáhá orientovat se a rozlišovat v dnešním světě plném reklamních sdělení.

Piktogram

A nebo také obrazový symbol,  symbol,  emblém , ikona, který funguje jak samostatně tak i v souhře s textovou částí Loga.

Značka — brand

 

A značka (z anglického brand), často mylně chápána jako logotyp, logo, systém jednotného vizuálního stylu nebo produkt.  Značka je něco více abstraktního, něco jako neviditelné energetické pole významů, emocí, instinktů i pocitů o daném produktu, projektu, službě či společnosti. Ve značce jsou/mohou být obsaženy firemní příběh, vize, mise, reputace, hodnoty, tón komunikace, způsob péče o zákazníka a bezpochyby mnoho dalšího. Chápání značky je vlastně individuální, každý v sobě máme tento pocit a asociace jiné, každý jinou interpretaci. A právě, když se tyto pocity propojí a rezonují s více lidmi, ejhle, je na světě značka. Logo samotné je jen součástí značky. Občas se tohle trefně srovnává s člověkem a to ve smyslu: značka je jako celá lidská bytost, kdežto logo je jen tvář. Vystihující je i citát otce reklamy Davida Ogilvyho „Značka je to, co vám zůstane, když vám shoří továrna“.

Brandbuilding

Ve své podstatě je brandbuilding vlastně jakákoli snaha o budování značky. Každá společnost je de facto značkou, ať už chceme nebo nechceme, ať se o to snažíme či nesnažíme. To vůbec neznamená, že smysluplné a kontinuální budování značky je něco jednoduchého, naopak. Tržní prostředí, nadbytek téměř všeho a obří konkurence vytváří mezi jednotlivými subjekty tlak na to být vidět, být úspěšně vidět — zaujmout a prodat, a to pokud možno opakovaně a neustále. Budování silné značky je mantrou dneška. Zákazníci si nekompromisně vybírají a vyhrává ten, kdo zaujme nebo nabídne něco navíc.

A co můžeme udělat pro vaši značku nebo nově vznikající projekt?

Pomůžeme při budování značky — silné, výrazné a úspěšné, kterou mají zákazníci rádi. Bradbuilding je tvrdá strategická práce, ale také velká zábava a my se tím bavíme už přes dvacet let. Tvoříme značky jak z gruntu nové, tak v případě potřeby vdechujeme život i těm stávajícím, u kterých nalézáme nové cesty, vize nové způsoby zviditelnění a možnosti komunikace. Vysvětlíme, co budování značky obsahuje, prozkoumáme trh a kontext, posvítíme si na důležité téma — positioning produktu, služby nebo společnosti samotné. Pojmenujeme silné i slabé stránky, příležitosti i hrozby. Pobavíme se o poslání firmy a o tom, co a proč děláte, a proč na tom záleží. Poznáme a popíšeme cílové skupiny, vymyslíme ideální název, vytvoříme padnoucí logo, které přesně na míru a citlivě zasadíme do jednotného vizuálního stylu i s barvami a sloganem. Najdeme a poladíme komunikační tón a vše poté implementujeme, vybereme vhodné kanály a formy pro marketingové kampaně. Vše tak, aby to mělo praktický smysl a výsledky, které můžeme měřit.

Pátek, 09 Listopad 2018 / Published in Nezařazené

WordPress je zřejmě nejrozšířenější administrační a publikační systém na světě. Využívá nepřeberné množství modulů tzv. pluginů, které z vašich webových stránek udělají sofistikovaný e-shop, realitní stránku, katalog, portfolio, kalendář akcí atd. Tím se šetří drahocenný čas a peníze na zdlouhavý vývoj a programování při každé úpravě a doplnění vašeho webu. Když se v budoucnu rozhodnete pro služby jiné agentury, nebude vás držet Vendor Lock v podobě systému, kterému rozumí jen programátoři, kteří systém vytvořili. WordPress je prostě univerzální řešení, které používají i celosvětově etablované weby.wordpress

Bezpečnost především

Údajná nízká bezpečnost WordPressu je většinou hlavním argumentem jeho kritiků. Nebudeme si nic nalhávat. Každý webový redakční systém je napadnutelný. Protože ale WordPress používají miliony stránek na celém světě, (mezi nimi například Bílý dům nebo NASA), chyba v systému se okamžitě zjistí a vytvoří se bezpečnostní záplata. Většina těchto webů má zapnutou automatickou aktualizaci, proto se záplata okamžitě aplikuje. Podle Vládi Smitka, odborníka na bezpečnost WordPressu stačí dodržovat pár základních věcí: “Pravidelně aktualizovat, zálohovat, neinstalovat zbytečnosti, když už něco instalovat, tak jen z důvěryhodných zdrojů…

Dávno není jen pro blogy

Další argument WordPressových haterů je, že tento redakční systém je primárně určen pro blogy. To ale už dávno neplatí. Ano, skvělý blogovací modul mu zůstal a pokud ho plně nevyužijete, nevadí. Berte ho jako bonus.

Geniální skládačka

Teď si představte, že Vám někdo na míru upraví (naprogramuje) jeho redakční systém. Vy si za rok vzpomenete, že potřebujete dodělat e-shop s mailingem bonusových slev, vkládat tabulky z excelu, nabízet ebook pro registrované uživatele, nebo cokoliv co systém v základu neměl. Pro Vašeho programátora to znamená, že má několik dnů až týdnů co dělat aby to doprogramoval. Při dnešních cenách cca 1 000 Kč za hodinu se může jednat o nákladnou záležitost. Když máte web na WordPressu, můžete si vybírat z tisíců pluginů na nejrůznější účely. Prostě (skoro) všechno co někoho z miliónů uživatelů napadlo, na to někdo udělal někdo plugin.

Umí to s mobilem

V dnešní době je mobilní web nezbytností. Dokonce vyhledávač Google stránky nečitelné na mobilních zařízeních penalizuje a řadí je až na konec vyhledávacího řetězce. WP má responzivní základ na platformě BootStrap, takže se veškerý obsah automaticky přeskládá a upraví velikost a jiné atributy, aby byl vyladěn pro mobilní zobrazení.

Takto bychom mohli pokračovat, zde je 65 důvodů proč používat WordPress a slavné weby používající WordPress: Bílý DůmNASAThe Rolling StonesNew YorkerBBC AmericaBloombergStar WarsVarietySony MusicMTVŠvédsko oficiální stránkyMicrosoft NewsBaťaWalt DisneyFacebook NewsNew York TimesMercedes Benz a tisíce dalších.